KOMUNIKASI PEMBERDAYAAN DALAM PENGEMBANGAN PARIWISATA BERKELANJUTAN BERBASIS KOMUNITAS DI DESA WISATA HIJAU BILEBANTE

Abstract

Desa Wisata Hijau Bilebante, terletak di Kecamatan Pringgarata, Kabupaten Lombok Tengah, merupakan destinasi wisata berbasis komunitas yang menerapkan konsep pariwisata berkelanjutan dan telah meraih Sertifikasi Desa Wisata (Serti Dewi) serta menjadi kandidat UNWTO Best Tourism Village pada tahun 2023.  Penghargaan ini tidak terlepas dari peran pokdarwis yang mendorong keterlibatan masyarakat melalui program pemberdayaan, dengan komunikasi sebagai elemen penting dalam membangun kesadaran dan partisipasi masyarakat. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses komunikasi pemberdayaan masyarakat dalam pengembangan pariwisata berkelanjutan berbasis komunitas di Desa Wisata Hijau Bilebante. Adapun metode penelitian yang digunakan yaitu metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa komunikasi pemberdayaan diinisiasi oleh pokdarwis, yang berperan dalam menyebarkan informasi terkait program pelatihan dan memberikan edukasi pelestarian lingkungan kepada pelaku pariwisata, pelaku UMKM dan calon klien TPS 3R. Pesan yang disampaikan bersifat informatif, edukatif, dan persuasif, dengan tujuan meningkatkan kapasitas dan kesadaran masyarakat terhadap pariwisata. Di Desa Wisata Hijau Bilebante, komunikasi pemberdayaan bersifat partisipatoris. Dalam proses ini, masyarakat tidak hanya menjadi penerima informasi, tetapi juga berpartisipasi dalam musyawarah, pengambilan keputusan, pelaksanaan, pemanfaatan, hingga evaluasi program.