Pengaruh Paparan Konten Media Sosial terhadap Intensitas dan Partisipasi Boikot Produk Terafiliasi Israel

Abstract

Isu genosida di Palestina kini telah berkembang menjadi isu universal yang memicu kecaman global, salah satunya melalui gerakan boikot terhadap produk terafiliasi Israel sebagai bentuk perlawanan sipil. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh paparan konten media sosial terhadap intensitas dan partisipasi boikot produk terafiliasi Israel dengan menggunakan Theory of Planned Behavior (TPB) sebagai kerangka teoretis. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif melalui metode survei daring terhadap 258 responden. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa paparan konten kepalestinaan di media sosial sebagai bentuk pengaruh sosial berpengaruh signifikan terhadap intensi boikot, dan intensi boikot secara signifikan memengaruhi partisipasi boikot. Temuan ini menguatkan asumsi TPB bahwa intensi merupakan prediktor utama perilaku aktual, sekaligus menegaskan peran strategis media sosial dalam membentuk sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku dalam konteks konsumerisme politik dan gerakan kemanusiaan.